A Lacoste ampliou sua presença no universo dos esportes de raquete com a inauguração do Club Lacoste Bali, instalado no W Bali – Seminyak, um dos resorts de praia mais conhecidos da ilha indonésia. O espaço reúne duas quadras de padel, vestiários próprios e uma boutique oficial da marca, combinando esporte, moda e experiência de hospitalidade.
Inaugurado em setembro, o clube está aberto tanto para hóspedes do resort quanto para o público externo. O projeto integra a estratégia da grife francesa de aproximar sua tradição esportiva de um mercado que ganhou espaço rapidamente entre consumidores ligados a esporte e lifestyle.
O lançamento acontece junto à nova fase do W Bali – Seminyak, que também passou a contar com o Alunê, beach club que substituiu o antigo Woobar.
Padel ganha coleção própria da Lacoste
A abertura em Bali também serviu de plataforma para a estreia da primeira coleção cápsula da Lacoste dedicada especificamente ao padel, incluindo raquetes e calçados de performance, além de roupas e acessórios.
O padel é disputado predominantemente em duplas, em uma quadra menor do que a de tênis e cercada por paredes. Diferentemente do tênis convencional, essas estruturas fazem parte da dinâmica do jogo e permitem que a bola continue em disputa após determinados rebotes.
Essa característica, combinada com partidas rápidas e uma forte dimensão social, ajudou a transformar a modalidade em um fenômeno esportivo e de lifestyle em diferentes mercados.
Bali já possuía uma cena estabelecida de padel antes da chegada da Lacoste. O diferencial da marca está menos em introduzir a modalidade na ilha e mais em conectá-la à sua própria história no esporte.
Do tênis ao padel
Essa associação começa com o fundador da marca.
René Lacoste integrou os célebres “Quatro Mosqueteiros” do tênis francês ao lado de Jean Borotra, Jacques Brugnon e Henri Cochet. O grupo marcou uma geração do esporte francês e conquistou a Copa Davis.
Mas Lacoste também foi inventor.
Ao longo da vida, registrou mais de 30 patentes relacionadas a equipamentos e soluções esportivas. Entre suas criações estava uma máquina lançadora de bolas concebida para permitir que um jogador treinasse sozinho. A própria Lacoste registra a invenção em 1927.
Décadas depois, em 1963, René patenteou uma raquete de aço que ajudaria a introduzir novos materiais em um esporte ainda dominado pelas tradicionais raquetes de madeira.
Essa combinação entre esporte, invenção e moda acabaria se tornando parte da identidade da empresa.
E tudo começou com uma mala de crocodilo
Até mesmo um dos logotipos mais reconhecidos da moda mundial nasceu de uma história ligada às quadras.
Em 1923, durante uma viagem da equipe francesa da Copa Davis a Boston, René Lacoste viu uma mala de couro de crocodilo em uma vitrine. Seu capitão prometeu presenteá-lo com a peça caso ele vencesse uma partida.
Lacoste perdeu o jogo, mas a história chegou à imprensa norte-americana. Associada à tenacidade do jogador em quadra, a aposta acabou contribuindo para que ele recebesse o apelido de “Crocodilo”.
Em 1927, o artista Robert George desenhou o crocodilo que René passou a usar bordado em seus blazers. Em 1933, René Lacoste e André Gillier transformaram aquela identidade esportiva em negócio, dando origem à marca Lacoste.
De uma estação de esqui francesa às praias de Bali
Bali também não é a primeira incursão recente da marca no padel.
Em fevereiro deste ano, Lacoste e Courchevel apresentaram duas quadras permanentes de padel na famosa estação francesa de esportes de inverno.
Agora, a empresa leva o conceito para um cenário completamente diferente: uma das principais regiões de praia e lifestyle da Indonésia.
A estratégia mostra como a Lacoste procura utilizar um patrimônio construído há mais de um século no esporte para acompanhar uma modalidade contemporânea.
No Club Lacoste Bali, o produto não termina na quadra. Esporte, moda, hotelaria, varejo e convivência social passam a fazer parte da mesma experiência de marca.
E, quase um século depois de René Lacoste transformar uma história envolvendo uma mala em um dos símbolos mais reconhecidos da moda, o crocodilo continua procurando novos territórios esportivos.
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