A Decathlon iniciou uma nova estratégia para expandir sua presença no Brasil, apostando em um modelo de lojas menores, diferente do formato tradicional que consolidou a marca globalmente.
A primeira unidade compacta da rede será inaugurada no Shopping Morumbi Town, em São Paulo, com foco em produtos de alta demanda, como corrida, ciclismo e esportes urbanos.
A mudança representa um movimento estratégico diante das características do mercado brasileiro. Enquanto a empresa soma 1.902 lojas em mais de 80 países e encerrou 2025 com receita superior a R$ 100 bilhões e lucro de 910 milhões de euros, no Brasil a rede ainda conta com cerca de 50 unidades — número considerado modesto frente ao potencial de consumo.
Tradicionalmente reconhecida por suas megastores, com ampla variedade de produtos e grandes áreas de experiência, a Decathlon enfrenta no Brasil desafios como custos elevados, predominância de shopping centers e forte concorrência no varejo esportivo.
Com o novo formato, a proposta é operar lojas mais enxutas, com curadoria de produtos e maior facilidade de replicação em centros urbanos, ampliando capilaridade e proximidade com o consumidor.
Além da expansão física, o país ganhou papel estratégico na operação global da companhia. O Brasil foi oficializado como centro mundial de desenvolvimento de produtos fitness da marca. Atualmente, cerca de 25% do portfólio fitness vendido no país já é desenvolvido localmente, com potencial de abastecer outras unidades da rede ao redor do mundo.
A aposta da Decathlon agora é validar o modelo compacto como vetor de crescimento acelerado, reduzindo a dependência das megastores e ampliando sua presença em um mercado impulsionado pela alta demanda por corrida, fitness e ciclismo.
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