A RD Saúde, grupo controlador das redes Raia e Drogasil, inaugura nesta quarta-feira (5) sua primeira unidade especializada em beleza. Batizada de Raia Conceito, a nova loja está localizada no bairro do Itaim Bibi, em São Paulo, e representa um novo posicionamento estratégico da companhia em um dos segmentos que mais crescem no varejo farmacêutico.
Mais de 65% da área da loja será destinada a produtos de beleza, ampliando significativamente a participação dessa categoria dentro do portfólio da rede.
Nova operação amplia atuação em categorias premium
Com a Raia Conceito, a RD Saúde passa a atuar em duas novas categorias: fragrâncias e produtos profissionais para os cabelos.
Ao todo, a loja reúne 50 novas marcas, das quais 33 pertencem ao segmento premium, incluindo nomes reconhecidos internacionalmente como:
- Kérastase;
- Lancôme;
- Carolina Herrera;
- Clinique.
A estratégia busca atender consumidores que procuram uma experiência de compra mais especializada e produtos de maior valor agregado.
Farmácia mantém serviços tradicionais
Apesar do foco ampliado em beleza, a Raia Conceito continuará oferecendo os produtos tradicionalmente encontrados em farmácias.
O portfólio inclui:
- medicamentos;
- medicamentos isentos de prescrição (OTC);
- itens de higiene pessoal;
- produtos de cuidados diários.
Segundo a empresa, a proposta é integrar saúde, bem-estar e beleza em um único ambiente.
Atendimento especializado e tecnologia
Outro diferencial da nova unidade será o atendimento realizado por consultoras especializadas, treinadas desde abril para orientar os consumidores sobre produtos e rotinas de cuidados pessoais.
A loja também contará com o Visia, equipamento que realiza análise facial por meio da criação de um mapa tridimensional da pele, auxiliando na recomendação de produtos mais adequados ao perfil de cada cliente.
Além disso, foi criado um espaço destinado a testes de produtos e produção de conteúdo para redes sociais, acompanhando a crescente influência do ambiente digital nas decisões de compra do setor de beleza.
Tendência acompanha transformação do varejo farmacêutico
A primeira Raia Conceito foi desenvolvida a partir da ampliação de uma unidade já existente no Itaim Bibi.
A iniciativa acompanha uma tendência observada no varejo farmacêutico brasileiro: a expansão das categorias de beleza, dermocosméticos e bem-estar, transformando as farmácias em centros de experiência e conveniência, além da tradicional comercialização de medicamentos.
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