A varejista sueca H&M vai ampliar sua presença no mercado brasileiro e chegar pela primeira vez ao Nordeste. A companhia anunciou nesta quinta-feira a abertura de quatro novas lojas no Brasil, sendo duas delas em Recife e Fortaleza.
As unidades nordestinas serão instaladas em shopping centers e têm inauguração prevista para ocorrer ao longo do segundo semestre. A expansão acontece cerca de um ano após o início das operações da marca no país e representa uma nova etapa da estratégia da companhia no mercado brasileiro.
As outras duas lojas anunciadas serão abertas no Rio de Janeiro, cidade onde a H&M já possui um ponto de venda.
Nordeste entra na estratégia de expansão
A decisão de desembarcar em Recife e Fortaleza está relacionada tanto ao desempenho dos shopping centers da região quanto à demanda que a empresa já identifica por meio de suas vendas digitais.
“O Nordeste é um mercado importante para nós. O nível de produtividade dos shoppings é acima da média nacional, então é um mercado interessante”, afirmou Joaquim Pereira, presidente-executivo da H&M Brasil, em entrevista à Reuters.
A presença de consumidores nordestinos no comércio eletrônico da companhia também pesou na escolha.
“Sabemos também, pelos dados estatísticos dos nossos clientes do nosso canal online, que temos uma forte base de consumidores na região”, acrescentou o executivo.
Comércio eletrônico ajuda a orientar expansão física
A estratégia mostra como os dados gerados pelo comércio eletrônico podem funcionar como indicadores para a expansão da rede física.
Antes mesmo de possuir lojas no Nordeste, a H&M já consegue identificar por meio do canal online a existência de uma base relevante de clientes na região.
Recife e Fortaleza passam, assim, a integrar a estratégia de crescimento territorial da varejista no país.
A chegada da companhia também amplia a presença de grandes marcas internacionais no mercado de shopping centers nordestino, especialmente em duas das principais capitais e centros consumidores da região.
H&M amplia presença no Brasil
A expansão ocorre apenas um ano depois da entrada da varejista sueca no mercado brasileiro.
Com quatro novas unidades anunciadas, a companhia avança simultaneamente em duas frentes: reforça sua presença no Rio de Janeiro e inicia a operação física no Nordeste.
A movimentação também evidencia a importância conquistada pelo mercado consumidor nordestino nas estratégias de expansão de grandes redes internacionais de varejo.
Para a H&M, a combinação entre produtividade dos shopping centers e uma base de consumidores já identificada no ambiente digital ajudou a colocar Recife e Fortaleza entre os próximos destinos da marca no Brasil.
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