A Moët & Chandon retorna ao US Open em 2026 com uma estratégia que vai além da bebida. A marca criou o The Moët Serve, apresentação do Moët Ice Impérial com rodelas de limão fresco em uma embalagem que reproduz visualmente um tubo de bolas de tênis.
A novidade estará disponível no Club de Tennis Bar, no Food Village, e em diferentes pontos do complexo durante o torneio.
A estratégia chama atenção porque o US Open já possui uma bebida fortemente associada à experiência do público: o Honey Deuce. Servido em copo comemorativo e decorado com três bolinhas de melão que remetem às bolas de tênis, o drink levou quase duas décadas para se transformar em um dos símbolos do evento.
O produto ultrapassou a função original de bebida. Os espectadores fotografam os copos, levam as embalagens para casa e colecionam diferentes edições. Em 2024, foram comercializadas mais de 556 mil unidades, movimentando aproximadamente US$ 12,8 milhões durante o torneio.
É justamente nesse território que a Moët & Chandon parece buscar espaço. Em vez de simplesmente disputar preferência pela receita, a marca aposta na criação de um objeto imediatamente reconhecível, capaz de aparecer nas mãos do público, circular pelas arquibancadas, gerar fotografias e eventualmente se transformar em souvenir.
A estratégia também evidencia um dos desafios do marketing de experiência. Uma marca pode desenvolver a embalagem, garantir distribuição e investir em visibilidade, mas transformar um produto em ritual depende da apropriação espontânea pelo público e da repetição ao longo do tempo.
Outras marcas já experimentaram iniciativas semelhantes em Grand Slams sem alcançar o peso simbólico conquistado pelo Honey Deuce.
A Moët pode, portanto, criar o objeto e colocá-lo no centro da experiência. Se o The Moët Serve conseguirá se transformar em um novo símbolo do US Open, somente as próximas edições poderão mostrar.
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