O São João de Caruaru, considerado uma das maiores festas juninas do Brasil, ganhou neste ano uma nova atração voltada à valorização da cultura popular e da memória afetiva. A Nestlé Brasil instalou a Vila Nestlé® no Parque de Eventos Luiz Gonzaga, em Caruaru (PE), com uma ativação especial da marca Farinha Láctea Nestlé®, aberta ao público entre os dias 30 de maio e 27 de junho.
A proposta reúne degustações gratuitas, brincadeiras inspiradas nas tradições juninas e experiências voltadas para toda a família, aproximando a marca de um dos eventos culturais mais importantes do Nordeste.
Experiência inspirada na tradição
O espaço foi desenvolvido para proporcionar uma imersão no universo da Farinha Láctea Nestlé®. A cenografia tem como elemento central a tradicional lata do produto, reproduzida em grande escala, servindo de ponto de encontro para atividades interativas destinadas a adultos e crianças.
Entre as atrações está uma brincadeira inspirada na tradicional pescaria junina, em que os participantes podem “pescar” latas colecionáveis da marca.
Além das atividades recreativas, os visitantes também podem experimentar receitas que utilizam o produto como ingrediente principal, entre elas cocada e brigadeiro, reforçando a conexão entre gastronomia, tradição e afeto.
Estratégia focada em experiência
A iniciativa integra uma estratégia de marketing baseada na criação de experiências presenciais e na construção de conexões emocionais com os consumidores.
Segundo Lara Miranda, diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família Nestlé®, a ação busca transformar a relação histórica do público com o produto em uma vivência compartilhada.
“Farinha Láctea Nestlé tem um lugar histórico na memória de muitas famílias brasileiras. Em Caruaru, a proposta é transformar essa relação em experiência, com uma ativação que combina sabor, lembrança e convivência em um contexto cultural muito forte para o Nordeste”, afirma.
Produto se aproxima dos 160 anos
Criada em 1867, a Farinha Láctea foi o primeiro produto desenvolvido pela Nestlé e se aproxima de 160 anos de história.
Ao longo das décadas, o alimento ultrapassou seu papel nutricional e passou a ocupar um espaço simbólico na memória alimentar de diferentes gerações de brasileiros.
A ativação em Caruaru busca justamente traduzir esse legado em uma experiência presencial, conectando passado, presente e cultura regional.
Latas colecionáveis celebram a cultura nordestina
A ação também marca o lançamento de uma série especial de três latas colecionáveis inspiradas no universo visual do São João.
As embalagens foram desenvolvidas pela FutureBrand e ilustradas pelo designer caruaruense Ayrton Pipo, que incorporou elementos característicos da cultura popular nordestina, das festas juninas e da identidade visual de Caruaru.
A iniciativa reforça a valorização da produção artística local e amplia a conexão da marca com o território cultural da região.
São João como plataforma de conexão
Ao escolher o São João de Caruaru para sediar a ativação, a marca reforça sua presença em um ambiente onde tradição, gastronomia, convivência familiar e identidade cultural se encontram.
A expectativa é que milhares de visitantes passem pelo espaço ao longo da programação, fortalecendo a relação entre a marca e consumidores de diferentes gerações.
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