domingo, junho 23, 2024
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Grupo Boticário conclui compra da Truss e avança na estratégia de construção do ecossistema de beleza

O Grupo Boticário anuncia que concluiu a aquisição da Truss Professional, marca nacional dentre as líderes no segmento de produtos capilares com ampla presença em salões de beleza no Brasil e no mundo, após o acordo ter sido aprovado sem restrições pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE).

A operação marca a estreia da companhia no segmento de salões de beleza e amplia significativamente sua presença na categoria de cabelos, reforçando a atuação com novos públicos e parceiros, como o profissional de beleza.

“O mercado de salões e profissionais vai muito além do espaço físico e está cada vez mais conectado. Temos um potencial enorme de gerar valor ao longo de toda a cadeia e, para isso, precisamos estar posicionados em todas as etapas da jornada”, afirma Fernando Modé, CEO do Grupo Boticário. “Com Truss, não só ingressamos nesse mercado, mas também passamos a ter um relacionamento ainda mais próximo com o profissional de beleza, especialista que exerce forte influência na cadeia de consumo de beleza e é formador de opinião para consumidores”, completa.

Ecossistema de Beleza: um novo capítulo de crescimento

A compra da Truss é mais um passo estratégico do Grupo Boticário na formação de um ecossistema de beleza, que expande a presença da companhia para novos mercados e a atuação em formato de plataforma.

“Aproveitamos nossa potência como indústria e rede para atuar como uma grande plataforma conectora, que pensa a beleza e o mercado de forma integrada, com marcas e negócios próprios, como O Boticário, Eudora, Vult e Quem Disse Berenice, produtos licenciados, exemplo de Australian Gold, e também com marcas terceiras no e-commerce e marketplace de Beleza na Web. Essa interação entre diferentes ativos e plataformas nos conecta com criadores de produtos e serviços de beleza do país e do mundo, criando um portfólio robusto de soluções que atende nossos consumidores e parceiros de forma completa”, afirma Fernando Modé.

A construção do ecossistema acompanha a estratégia de colocar o consumidor e parceiros de negócios no centro, expandindo o conceito de beleza e de modelos de negócio. Com isso, o Grupo Boticário passou a ofertar não só produtos e marcas próprias, mas também marcas licenciadas e terceiras e avançou na frente de serviços como soluções digitais para o varejo via fintech Mooz além da produção de conteúdo no blog Loucas por Beleza.

Essa interação com diversos parceiros – franqueados, representantes, distribuidores, varejistas, sellers, fornecedores e marcas – impulsiona um novo capítulo de crescimento do Grupo Boticário, que nos últimos anos acelerou diversas frentes estratégicas. Para formar seu ecossistema, entregar a melhor experiência para o consumidor e maximizar valor a toda sua rede de parceiros, a companhia realizou uma série de aquisições e investimentos.

Em 2022, a chegada da logitech catarinense Equilibrium resultou na criação de uma plataforma integrada para gestão logística das entregas em todos os seus canais, fortalecendo a estratégia de omnicanalidade para entregar mais rápido e garantir melhor experiência ao consumidor.

Um ano antes, foi a vez da cearense Casa Magalhães e da gaúcha GAVB passarem a compor o Grupo Boticário. Ambas chegaram para alavancar a agenda de transformação digital do Grupo Boticário a partir da ampliação do seu conhecimento em digitalização, análise de dados, inteligência e produtos digitais ao ecossistema das suas marcas e canais.

A mais recente aquisição do Grupo Boticário foi a beautytech Dr. JONES anunciada em outubro de 2022, que reforçou portfólio de cuidados masculinos diários (barba, cabelo, pele e banho).

Grupo Boticário

Um dos maiores grupos de beleza do mundo, o Grupo Boticário é uma empresa brasileira presente em 15 países. É dono das marcas O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice?; BeautyBox, Multi B, Vult, O.u.i,Dr. JONES, Truss e do e marketplace Beleza na Web, além de atuar com produtos licenciados como Australian Gold. Essa interação entre diferentes marcas, ativos, plataformas, rede de franqueados, representantes, distribuidores, varejistas, sellers e fornecedores formam o melhor e maior ecossistema de beleza para o mundo que oferece ainda soluções digitais de gestão de negócio para o varejo brasileiro por meio das suas marcas Mooz, Casa Magalhães e GAVB. São 14 mil colaboradores diretos, com mais de 4 mil pontos de venda em 1.780 cidades brasileiras.

Pautada por uma atuação responsável com o planeta, a sociedade e os consumidores, a empresa tem o ESG embutido em seu modelo de negócios. Até 2030, o grupo prevê ampliar o impacto positivo para a sociedade por meio da gestão de resíduos com a plataforma “Uma Beleza de Futuro”, que reúne compromissos ambiciosos voltados para as dimensões humanas, ambientais e nossos processos produtivos.

A história do Grupo Boticário começou em 1977 em uma pequena farmácia de manipulação no Paraná e hoje agrega laboratório, fábrica, inovação, tecnologia, logística, marketing e varejo, em um ecossistema de 64 mil pontos de venda no varejo, parceiros e fornecedores. A empresa atua ainda nas frentes ambientais, sociais e culturais e conta também com atuação da Fundação Grupo Boticário e Instituto Grupo Boticário. Conheça mais aqui.

Truss Professional

Fundada em 2003, a Truss é reconhecida por proporcionar segurança e alta performance nos procedimentos realizados em salões devido a formulações altamente concentradas e com ativos tecnológicos. Com operação majoritariamente por meio de franquias, a marca se consolidou entre os profissionais de beleza, com forte DNA em educação. Em janeiro de 2022, a Truss inaugurou uma academia internacional para profissionalização de cabeleireiros do Brasil e do mundo em São José do Rio Preto, interior de São Paulo. Nos dois últimos anos, a empresa iniciou duas novas frentes de negócios: o Hair Spa by Truss, que proporciona experiências e tratamentos exclusivos dentro de salões de beleza licenciados, e a La Moda, marca com foco nos canais farmacêutico e alimentar.

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