O Ferrero, dona de marcas como Nutella, Ferrero Rocher e Kinder, firmou acordo para adquirir a Bold Snacks.
A conclusão do negócio ainda depende de aprovações regulatórias e demais condições usuais, com previsão de fechamento nos próximos meses. O valor da transação não foi divulgado.
Expansão para o segmento “better-for-you”
A aquisição marca a entrada mais estruturada da Ferrero no mercado de produtos saudáveis e de alta proteína na América do Sul.
A Bold Snacks se destacou no Brasil com forte atuação no e-commerce, impulsionada pela venda de barrinhas proteicas e, mais recentemente, suplementos como whey protein.
Estrutura e operação no Brasil
A operação inclui:
🏭 fábrica em Divinópolis (MG)
🏢 escritório no Brasil
👥 cerca de 300 funcionários incorporados
Com isso, a Ferrero amplia sua presença no país, onde já conta com aproximadamente 4.500 colaboradores, incluindo operações ligadas à Dori Alimentos.
Estratégia global de diversificação
O movimento segue uma tendência global da companhia de investir em categorias de maior crescimento, ligadas à saúde e bem-estar.
Nos últimos anos, a Ferrero já havia adquirido marcas como:
▪ Eat Natural (Europa)
▪ FULFIL (Europa)
▪ Power Crunch (América do Norte)
A estratégia sinaliza uma transformação do portfólio da empresa, tradicionalmente associada a chocolates, para produtos funcionais e de maior valor agregado.
Tendência de mercado
O setor de snacks saudáveis e suplementação deixou de ser um nicho e se consolidou como um mercado de massa, impulsionado por mudanças no comportamento do consumidor.
Para a Ferrero, a aquisição da Bold representa:
📈 acesso a um mercado em crescimento
🌎 expansão geográfica na América do Sul
🚀 ganho de escala e distribuição
💡 diversificação diante da alta de custos do cacau
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