A francesa Goyard inaugurou, nesta quarta-feira (28), sua primeira pop-up store no Brasil e na América Latina, instalada no piso térreo do Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, em frente à atual boutique da marca. Com 88 m², o espaço temporário é o único nesse formato na região e foi desenvolvido pelo time internacional da Maison.
O projeto traduz uma leitura contemporânea dos códigos históricos da Goyard: mobiliário em mogno, piso chevron em preto e branco e o tradicional Verde Goyard, em referência à primeira flagship aberta em Paris em 1853 — um gesto que reforça o diálogo entre herança e modernidade.
A curadoria reúne peças selecionadas especialmente para o mercado brasileiro, alinhadas à filosofia da marca de oferecer produtos atemporais, desvinculados de tendências sazonais. Um dos grandes destaques é o serviço de marquage, técnica artesanal de personalização feita à mão, considerada um dos pilares do savoir-faire da Maison.
A abertura da pop-up antecede o fechamento temporário da loja atual para reforma. A nova boutique — com 120 m² — será reaberta no mesmo endereço no fim de abril, com projeto inspirado na Europa do século XIX, incorporando materiais como mármore, latão polido, vidro pintado e carvalho.
Um diferencial inédito no universo Goyard será o atelier de personalização aberto ao público, totalmente visível tanto do interior quanto do exterior da loja — característica exclusiva da unidade do Iguatemi.
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