A marca pessoal deixou de ser um diferencial e passou a ser um fator decisivo na trajetória profissional. Para 50% dos profissionais, construir uma identidade forte já é mais importante do que o currículo tradicional. Entre executivos, esse percentual sobe para 61%, segundo pesquisa realizada para a Aurora University.
O peso da presença digital também é mensurável: perfis completos no LinkedIn apresentam taxas de retorno até 71% superiores às de profissionais que não investem na própria imagem online. O dado reforça um movimento global de transformação do mercado de trabalho, no qual reputação, posicionamento e visibilidade se tornam ativos estratégicos.
Esse cenário é o pano de fundo do capítulo “Transforme seus dons em resultados: como alinhar talento e impacto”, assinado pela mentora e consultora Lílian Tostas, que integra o livro Encontre Sua Marca – Vol. 6: A Nova Era das Marcas Sustentáveis.
Ciência e carreira
A defesa de um posicionamento estratégico encontra respaldo científico. Um estudo publicado pela revista Frontiers in Psychology, com quase 500 profissionais, demonstrou que o personal branding está diretamente associado à satisfação na carreira e à percepção de empregabilidade — ou seja, à convicção de que o profissional é relevante e desejado pelo mercado.
No capítulo, Lílian Tostas argumenta que talento sem estrutura é potencial desperdiçado. “Talentos e competências individuais, quando bem identificados e corretamente posicionados, deixam de ser apenas potenciais e passam a gerar resultados concretos”, afirma.
O texto funciona como um guia prático para profissionais que se sentem subaproveitados, oferecendo caminhos para transformar habilidades em ativos estratégicos e ampliar impacto no mercado.
Quem é Lílian Tostas
Mentora de carreira, consultora, analista comportamental e palestrante TEDx, Lílian Tostas é doutora em Química pela Universidade Federal da Bahia (UFBA). Com quase duas décadas de atuação no ensino superior, ela desenvolveu metodologias próprias voltadas à potencialização de talentos e ao posicionamento profissional.
A coletânea Encontre Sua Marca está disponível nas principais plataformas digitais e livrarias.
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