A partir de 1º de janeiro de 2026, a adidas será a nova parceira esportiva do Parque Ibirapuera, um dos principais símbolos culturais e esportivos do país. O acordo conecta a marca alemã a um dos maiores ecossistemas urbanos de prática esportiva do Brasil, ampliando sua presença em espaços públicos e reforçando estratégias de engajamento com comunidades locais.
Embora a parceria entre em vigor no próximo ano, a adidas inicia as ativações já em dezembro, durante o tradicional Natal do Ibirapuera. Um espaço dedicado à Trionda, bola oficial da Copa do Mundo de 2026, será instalado próximo à árvore de Natal do parque. O ambiente contará com desafios interativos que oferecem brindes aos visitantes, marcando a estreia da marca no local e antecipando o tom das ações previstas para 2026.
Durante o período do contrato, a adidas pretende oferecer atividades esportivas gratuitas, experiências especiais e iniciativas voltadas à promoção da saúde e da prática esportiva ao ar livre. A estratégia acompanha a linha adotada pela empresa em outros mercados. No México, por exemplo, a marca lançou versões especiais dos tênis ADIZERO inspiradas no Parque Chapultepec — o maior parque urbano da América Latina.
Com a chegada ao Ibirapuera, a adidas reforça sua conexão com atletas amadores, corredores e famílias que utilizam o parque como espaço cultural, esportivo e de lazer. A parceria também consolida o local como plataforma de experiências que unem esporte, tecnologia, cultura e bem-estar.
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