As marcas esportivas internacionais seguem de olho no mercado brasileiro, que se consolida como um dos mais promissores do mundo no segmento fitness, lifestyle e performance. Depois da chegada da Alo ao país, agora é a vez da suíça On anunciar a abertura de sua primeira flagship no Brasil, que será instalada no shopping JK Iguatemi, em São Paulo.
A chegada reforça uma estratégia agressiva de expansão global da marca, conhecida por seu design minimalista e pela tecnologia de amortecimento em seus tênis, amplamente utilizada por corredores e atletas de alta performance.
Em meio ao movimento de crescimento, a On revisou suas projeções e passou a estimar US$ 3,72 bilhões em vendas, o que impulsionou uma valorização superior a 20% de suas ações na bolsa. O desempenho contrasta com o cenário de desaceleração de gigantes do setor, como Nike e Hoka, que enfrentaram queda de ritmo nos últimos trimestres.
Para reforçar o posicionamento no segmento premium, a marca também confirmou que não participará das promoções de Black Friday, mantendo a estratégia de exclusividade que sustenta sua percepção de valor globalmente.
A inauguração da flagship ainda não tem data definida, mas deve marcar um novo capítulo da presença das marcas de performance no varejo brasileiro — um mercado cada vez mais relevante para o cenário internacional.
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