No universo do luxo, conquistar o público vai muito além de oferecer produtos de qualidade. Hoje, grandes marcas apostam em experiências que conectam consumidores ao estilo de vida e à essência de cada grife. A Lacoste, por exemplo, inaugurou em julho um novo e charmoso espaço em Monte Carlo: o Le Café Lacoste, e com isso reforça a tendência de transformar momentos de consumo em vivências memoráveis.
Localizado no hotel Le Méridien Beach Plaza, na Riviera Francesa, o café promete ser o novo point do verão europeu, oferecendo uma experiência única à beira-mar. A proposta une gastronomia, estética esportiva e cenário digno de cartão-postal, traduzindo o DNA da marca em cada detalhe. O menu, assinado pelo chef Thierry Paludetto, traz destaques como o coquetel “Le Chose”, uma homenagem a uma receita criada por René Lacoste em 1967.
Mais do que um espaço gastronômico, o café já se tornou um destino em alta na temporada, especialmente entre os fãs de tênis e admiradores do lifestyle sofisticado. Nomes importantes do esporte, como Grigor Dimitrov e Daniil Medvedev, marcaram presença, reforçando a conexão da marca com seu universo esportivo.
Essa estratégia da Lacoste não é isolada. Grifes como Dior, Louis Vuitton e Gucci também têm apostado em cafés e restaurantes temporários para estreitar chegar mais perto do seu público, oferecendo uma imersão no universo da marca e reforçando sua presença no mercado. Os pop-ups gastronômicos permitem que as marcas se mantenham em evidência, especialmente em momentos estratégicos, como o verão europeu, transformando cada visita em uma experiência que combina moda, gastronomia e paisagem.
Ao unir design, sabores autorais e momentos instagramáveis, essas ações provam que o futuro do mercado de luxo está na vivência do consumidor – um convite para experimentar a marca, e não apenas adquiri-la.
