Como parte de uma ação de fortalecimento da marca na capital paulista, a Casas Bahia adquiriu os naming rights da Estação Berrini, na Linha 9-Esmeralda. A partir desta segunda-feira (7), o local passou a se chamar oficialmente “Berrini-Casas Bahia”, após contrato firmado com a ViaMobilidade, concessionária que administra a linha.
A mudança integra o movimento da varejista de ampliar sua presença na zona sul de São Paulo, onde a empresa recentemente inaugurou uma nova sede administrativa e uma loja conceito, ambas na região da Cidade Monções. A estação renomeada fica a cerca de 350 metros da nova unidade da marca.
Naming rights é um modelo de negócio em que empresas adquirem o direito de associar sua marca a espaços públicos ou privados, como estádios, arenas e estações de transporte. A prática tem se consolidado como estratégia de marketing e geração de receita. Além de dar visibilidade à marca.
“Estamos em uma das áreas com maior potencial de tráfego e visibilidade de São Paulo. Queremos ir além da experiência dentro da loja e marcar presença também nos espaços públicos onde nossos clientes circulam todos os dias. O naming rights da estação Berrini é um marco que reforça nosso posicionamento e amplia a conexão com os consumidores”, afirmou Renato Franklin, CEO do Grupo Casas Bahia.
