Como parte de uma estratégia para ampliar sua participação no mercado e fidelizar consumidores, o Mercado Livre passou a oferecer frete grátis para compras a partir de R$ 19. A nova política entrou em vigor na última sexta-feira, 6 de junho, e representa uma queda significativa em relação ao valor anterior, que era de R$ 79 — uma redução de mais de 70%.
A mudança tem como principal objetivo aumentar o volume de pedidos e a frequência de compras na plataforma, especialmente em categorias de menor valor como moda, beleza, utensílios domésticos e decoração. “Agora quase qualquer compra no site vai ter frete grátis”, afirmou Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre no Brasil. Segundo ele, a estratégia busca também diminuir um dos principais obstáculos do comércio eletrônico: o custo do frete.
Além dos benefícios ao consumidor, a nova política de frete gratuito vem acompanhada de uma redução nos custos logísticos para os vendedores. O custo de envio caiu até 40% para os atuais e 17% para os novos.
Desde a criação do programa de frete grátis, em 2017, o Mercado Livre já havia reduzido progressivamente o valor mínimo exigido, que na época era de R$ 120. Agora, com o menor patamar já oferecido, a empresa busca consolidar sua posição em um mercado cada vez mais competitivo, marcado pela forte presença de plataformas internacionais.
Vale lembrar que a nova política não se aplica a todos os produtos: compras internacionais continuam com frete grátis apenas a partir de R$ 79, enquanto itens de supermercado exigem valor mínimo de R$ 199.
Com a medida, o Mercado Livre reforça sua aposta na expansão do e-commerce no Brasil, democratizando o acesso e buscando fidelizar uma base de clientes cada vez mais sensível ao valor do frete.
