Com o objetivo de desconstruir a imagem industrializada do amendoim e mostrar aos consumidores brasileiros que a pasta de amendoim é um produto saudável e nutritivo, que oferece energia e pode substituir produtos não saudáveis em inúmeras receitas, a Pasta Putz! foi criada em Curitiba, em 2018. A composição da pasta low carb, zero açúcar, sem glúten e com 40% de proteína apresenta um sabor inovador, que acompanhado da comunicação divertida faz com que a marca atraia até quem não era fã de pastas de amendoim, motivo que a fez crescer 60% no último ano.
A ideia da Putz! veio da vontade compartilhada entre os sócios de empreender na produção de produtos saudáveis. Um deles, o cofundador e diretor de marketing da Putz!, William Nicolaio, já importava pastas de amendoim americanas e decidiu testar diferentes receitas até chegar no sabor da Putz! de chocolate. O primeiro sabor foi disponibilizado a clientes de uma loja de suplementos e produtos saudáveis e, segundo William, a ideia do nome surgiu da reação dos consumidores. “A reação era quase sempre a mesma: Putz! Que pasta gostosa!”, conta William.
Para acompanhar o nome, a marca ganhou também uma comunicação divertida, visando despertar a atenção do público que não conhece ou não gostava de pastas de amendoim. A escolha das embalagens também foi proposital, a Putz! é embalada em vidro, material sustentável, reutilizável e que preserva melhor o produto, além de a diferenciar dos concorrentes que usam embalagens de plástico. Essa combinação fez com que, quatro anos após o lançamento, a Putz! já esteja à venda em três mil lojas pelo Brasil, além do e-commerce, com produção de 50 mil pastas por mês.
Mesmo com poucos meses de existência, ainda em 2019, os sócios resolveram apresentar a Putz na Naturaltech, a maior feira de produtos naturais da América Latina, para validar o produto. A aposta na comunicação divertida e criativa, com lambe-lambes, despertou a curiosidade dos frequentadores, entre eles alguns influenciadores, que ao parar no estande chamaram a atenção de outros visitantes. A movimentação atraiu o primeiro distribuidor da marca, um lojista do Rio Grande do Sul.
“No mercado norte americano, as pastas de amendoim são um produto de cesta básica, nossa proposta é popularizar o consumo do ingrediente em todo o Brasil”, explica William, que segmenta os consumidores da marca entre os consumidores veganos, que buscam produtos sem nenhum ingrediente de origem animal; o público saudável, que busca por produtos proteicos e zero açúcar; e o público geral, que é atraído pela embalagem divertida da marca, que ao provar a pasta e se surpreende com o fato de ser saudável.
Disponíveis também na versão vegana, com o sabor de Cookies & Cream, as pastas Putz! tem outros 5 sabores: Chocolate Branco, Chocolate Brownie, Baunilha Maravilha, Doce de Leite e Café Mocaccino. Desde agosto de 2021, a marca oferece também as barras de proteína Absurda. “As barras são para aqueles que querem levar o sabor da marca para onde estiverem”, afirma William. A Absurda está disponível nos sabores Chocolate Branco, Chocolate Brownie e Doce de Leite. O objetivo para 2022, segundo William, é investir em novos sabores, parcerias e novidades