A Kovi acaba de anunciar investimento no valor de R$ 5 milhões na Zanzar, primeira adtech do Brasil que trabalha com in-car media, veiculação de conteúdo e serviços dentro dos carros de aplicativos. Fundada em 2018, a Zanzar, por meio de suas telas de alta resolução (tablets) instaladas dentro dos carros, oferece conteúdos informativos, jogos, notícias e diversos tipos de entretenimento. A in-car media é uma vertente da mídia DOOH (digital out of home): mídias que utilizam monitores de alta tecnologia para mostrar conteúdos e propagandas em locais estratégicos de alto fluxo de pessoas.
Com o valor investido pela Kovi, a startup pretende focar no crescimento das operações e expandir a atuação na cidade de São Paulo e brevemente para novas praças. Atualmente, a Zanzar opera em Belo Horizonte e recentemente realizou um teste piloto na capital paulista. A expectativa da adtech é instalar, até dezembro de 2021, mais de 5,5 mil telas nos veículos da Kovi, chegando a impactar mais de 6 milhões de pessoas mensalmente e, depois expandir para outras praças tornando-se o player número 1 de mídia e inteligência de dados no segmento de mobilidade urbana.
“Temos uma avenida de crescimento a ser explorada, já que nenhum grande player opera o segmento de mobilidade em carros de aplicativo. Oferecemos para o mercado um produto inovador: a TV Zanzar tem capacidade de conversar com a audiência de forma segmentada, oferecendo uma experiência diferenciada ao passageiro, que não é encontrada em nenhuma outra mídia DOOH. Contamos com uma ampla cobertura em função da abrangência e rotatividade dos carros, pois esse tipo de transporte é muito democrático e atinge todos os perfis de público em várias ocasiões da sua rotina. Levamos conteúdos qualificados e diversificados para os passageiros, além de oferecermos campanhas geolocalizadas, com imagem em alta definição e áudio, interatividade, gamificação, quiz, coleta de dados, uso de QR Code e até mesmo a venda de produtos. Somos uma opção diferenciada para engajamento das marcas que querem se aproximar do seu consumidor”, explica Herbert Viana, CEO e Co-founder da Zanzar.
Mercado
O mercado de mídia OOH vem apresentando um crescimento muito forte junto com o canal digital, de 2018 para 2019 teve uma evolução de 32% e no ano de 2020, mesmo com a pandemia, teve um ótimo resultado. De acordo com o Cenp (Conselho Executivo das Normas Padrão), no ano de 2020 o setor absorveu R$1,3 bilhão, com 8,6% de share do mercado de mídia, atrás apenas da TV aberta (51.9%) e internet (26.7%).
Esses números tendem a se tornar cada vez maiores, já que 63% dos anunciantes pretendem aumentar o investimento em mídias digitais e DOOH, segundo pesquisa da PMV/2020. A Zanzar é a única no Brasil que trabalha com telas em carros de motoristas de aplicativo e consegue realizar campanhas de performance. E a parceria com a Kovi é estratégica já que essa última possui uma grande frota de carros em mãos e proximidade com os motoristas, aspecto fundamental para a instalação das telas.
“Estamos presente em um mercado ainda pouco explorado. Muito se fala em mídia em metrô, trem, ônibus, avião, porém pouco sobre os canais que podem ser explorados nos automóveis. O segmento ainda é muito incipiente, mas com grande potencial. Queremos conquistar a fatia do mercado OOH (out of home) que tem crescido muito por conta do DOOH (digital out of home), engajando as marcas em torno do ecossistema de mobilidade. A ideia é unir tecnologia, recursos digitais e abrangência da mobilidade com ótimo custo benefício. Com o investimento da Kovi, iremos expandir nossas telas e chegar a novas praças, levando interatividade para os 75% da população brasileira que vivem em áreas urbanas e usam aplicativos para mobilidade”, comenta Viana.
A Kovi contará com a Zanzar para melhorar a experiência na mobilidade urbana dos passageiros com conteúdos interativos nas corridas. Os motoristas, por sua vez, podem contar com mais segurança, pois as telas são monitoradas e geolocalizadas, o que garante acompanhamento em tempo real dos carros. Além disso, com a Zanzar, eles terão direito a benefícios no programa Zanzar Prêmios, plataforma de descontos e benefícios em postos de combustível, farmácias e outros 24 mil estabelecimentos sem custo adicional ou cobrança de aluguel. Tudo isso sem nenhum custo ao motorista, aumentando suas chances de melhorar as avaliações com passageiros. Pesquisas realizadas pela própria adtech mostram uma evolução desse índice após instalação das TVs Zanzar nos carros.
“Na Kovi, temos o compromisso de olhar para a experiência da mobilidade urbana de maneira disruptiva e única. O investimento na Zanzar vem a agregar valor tanto para a experiência dos nossos usuários e de seus passageiros quanto à coleta e análise de dados, que está no centro de nosso negócio e nos permite tomar decisões de maneira mais assertiva. Como também melhorar a experiência de investimento aos anunciantes, que terão maior assertividade de segmentação e análise de investimento, e uma experiência disruptiva no OOH”, finaliza Bruno Poljokan, CRO da Kovi.
 instaladas dentro dos carros, oferece conteúdos informativos, jogos, notícias e diversos tipos de entretenimento.){kind=link}